Ataques de Ucrania a Wildberries, ¿un blanco ideal?

Las Fuerzas Armadas ucranianas están destruyendo poco a poco la infraestructura de Wildberries, el mayor mercado online de Rusia.

En las últimas dos semanas se han producido ataques con drones contra instalaciones clave de la empresa. Hasta el 3 de agosto de 2026, 12 de los 15 almacenes más grandes de la compañía de comercio electrónico se han visto afectados en diversas regiones. Siete de ellos aún no han reanudado su actividad, según informa el portal de investigación independiente ruso Agentstvo.

Según estimaciones, Wildberries podría haber perdido al menos el 15 % de su superficie de almacenamiento, es decir, 860.000 metros cuadrados. Entre otras cosas, el mayor centro logístico, situado en Elektrostal, cerca de Moscú, ha quedado completamente destruido. Este no solo abastecía a la importante región que rodea la capital rusa, sino que también servía como importante centro de transbordo para mercancías procedentes de China.

Los expertos estiman que la reconstrucción y la reparación de todos los daños costarán al menos 60.000 millones de rublos (aproximadamente 650 millones de euros). Esto supone alrededor de un tercio de los beneficios anuales de Wildberries. Aún más graves son los perjuicios para los empresarios que tenían mercancías almacenadas en los centros logísticos dañados. Según los expertos, estos ascienden a casi 300.000 millones de rublos (aproximadamente 3.300 millones de euros). Sin embargo, Wildberries no asume ninguna responsabilidad al respecto. La empresa había incluido las disposiciones correspondientes en los contratos con sus socios comerciales.

¿Por qué Wildberries es considerada la «Amazon rusa»?

A menudo se denomina a Wildberries «la Amazon rusa». Al igual que Amazon, el mayor mercado online de Rusia es una plataforma en la que cualquiera puede ofrecer sus productos, desde autónomos y pequeñas empresas hasta grandes corporaciones. La plataforma Ozon, algo más pequeña, compite con Wildberries en Rusia. Entre los consumidores rusos, ambas ocupan una posición más destacada que la que tiene Amazon entre los consumidores estadounidenses o europeos.

Según el analista especializado en operadores de mercados online Marketplace Pulse, la cuota de Amazon en el mercado del comercio electrónico estadounidense es de poco menos del 36 %. Amazon no tiene otros competidores de un tamaño comparable. La cuota de mercado de Wildberries en Rusia asciende, según datos del diario Kommersant, que se remite al instituto de investigación ruso Euler, al 45 %. Ozon alcanza el 32 %. Así pues, solo dos portales -con la excepción de Yandex.Market y Cooper, aún más pequeños- controlan casi el 80 % del mercado ruso.

Fuente: DW